История бренда: Levi’s. О бренде Levi’s Levi s история бренда

Сегодня джинсы - это не а повседневная одежда. Однако всего 25 лет назад они были настоящей редкостью, доступной лишь избранным гражданам СССР. В годы тотального дефицита счастливые обладатели этого предмета гардероба занашивали их до дыр, а произносились с трепетом.

Несмотря на все почтение к зарубежным фирмам, выпускающим джинсы, в названии некоторых из них допускались ошибки. Так, например, случилось с известной маркой Levi’s, название которой произносилось разными способами. Каковы они и как правильно читается: «Левис» или «Левайс»? Давайте узнаем об этом, а заодно выясним историю появление самого бренда.

Легендарный создатель джинсов Levi’s

Прежде чем рассмотреть, как правильно пишется название самого знаменитого джинсового бренда, стоит узнать, как вообще был изобретен этот вид одежды.

Брюки под названием «джинсы» (в них в данную минуту одета добрая половина читателей статьи) были изобретены в XIX в. баварским евреем по имени Löb Strauß (Леб Штраусс).

Когда юноше было восемнадцать, он с матерью и сестрами переехал из Европы в США. К тому времени его два старших брата уже несколько лет торговали галантерей в Нью-Йорке.

Юный Леб скоро включился в семейный бизнес. А чтобы проще было адаптироваться в новой стране, он сменил имя и фамилию на близкие по звучанию американские аналоги, став, таким образом, Леви Страусом (также встречаются переводы Леви Страусс, Леви Штраусс).

Уже через год после приезда в США юноша стал неплохо зарабатывать, путешествуя по стране в качестве коммивояжера. Особенно способствовало его успеху начало золотой лихорадки.

Однажды, когда он доставлял своим братьям в Сан-Франциско ткани, Леви повезло. Еще во время путешествия на корабле его спутники, едущие на прииски, раскупили у Страуса почти все товары. Единственное, что осталось у торговца - бесполезная парусина. Чтобы не тратить деньги, а главное - драгоценное время на поездку за новым товаром, юноша решил рискнуть. Он придумал модель прочных брюк для старателей и заказал портному сшить их из оставшейся у него парусины.

Новое изобретение Страуса пришлось по вкусу всем искателем золота - брюки моментально раскупили. Чтобы пошить новые, Леви пришлось скупить все паруса на более чем 700 кораблях в местной гавани. На вырученные деньги, молодой предприниматель открыл собственный галантерейный магазин, назвав его в честь себя - Levi Strauss & Co.

Происхождение слова «деним»

Торговля сверхпрочными брюками для старателей приносила Леви Страусу хороший доход. Тем более что он патентовал каждое свое нововведение, и это помогало ему оставаться монополистом в данной сфере.

Со временем он решил заменить ткань. Вместо жесткой парусины стало использоваться прочное натуральное полотно под названием «саржа», которое привозили из французского городка Ним. Его особый синий цвет полюбился клиентам Страуса. Вскоре всю ткань для джинсов стали именовать в честь этого полотна - Serge de Nime (саржа из Нима) или сокращенно «деним». Кстати, это название сохранилось и по сей день.

Изобретение заклепок на карманах джинсов

С легкой руки Леви, джинсы стали весьма популярной одеждой, и вскоре многие другие фирмы начали производить подобные брюки. Чтобы оставаться лидером в этой сфере, Страусу приходилось постоянно совершенствовать свое изобретение и патентовать идеи.

Однажды некий портной из Невады Джэкоб Дэвис прислал главе Levi Strauss & Co письмо. В нем он рассказал о своем нововведении - укреплении карманов заклепками. Страусу идея понравилась, и вместе с портным он запатентовал ее. Это нововведение позволило Леви в несколько раз увеличить свою прибыль и сделать свою компанию лидером.

Знаменитая модель Levi’s 501

После почти двадцати лет успешной работы в сфере пошива джинсов и курток к ним Страус решил, что пора упорядочить модельный ряд своей продукции. Для этого он начал нумеровать каждый новый брючный фасон. Однако, точно не ведя до этого учет моделей, Леви решил начать считать с 501 номера. По этой причине первой официальной моделью Levi Strauss & Co стали джинсы Levi’s 501. Кстати, они и по сей день весьма популярны во всем мире.

Джинсы Levi’s сегодня

Леб Штраусс прожил 72 года и умер в самом начале XX в. Не имея собственных детей, он завещал свое суперуспешное предприятие детям его братьев и сестер, которые до сих пор управляют компанией Levi Strauss & Co.

Несмотря на существование сегодня множества других фирм, специализирующихся на производстве джинсов, Levi’s продолжает оставаться одним из лидеров в этой области.

Справедливости ради стоит отметить, что потомки Леви за более чем сто лет владения компанией ничего особо нового не внесли, успешно эксплуатируя наработки своего гениального предка. При этом они сумели сохранить компанию Levi Strauss & Co даже в условиях кризиса 2008 г., что тоже достойно уважения.

Как правильно пишется название этого бренда и почему

Рассмотрев историю бренда Levi’s и его создателя, пора узнать, как правильно пишется это слово и почему.

Итак, хотя название компании Levi Strauss & Co, джинсы, выпускаемые ими, носят имя Levi’s. Это слово абсолютно всегда пишется с апострофом и никогда не Levis. Поскольку в данном случае этот знак сигнализирует о том, что собственное существительное Levi (Леви) находится в притяжательной форме, которая в английском языке обозначается добавлением к нему окончания ’s. Так что дословно словосочетание Levi’s jeans переводится как «джинсы Левиса».

«Левис» или «Левайз» - вот в чем вопрос!

Разобравшись с правильным написанием названия брюк, стоит наконец узнать о - «Левис» или «Левайс»?

Как уже было сказано выше, называние бренда было образовано от имени ее создателя - Леба Штраусса, точнее от его американского аналога Levi. Это собственное существительное в российском языке тоже имеет аналог - Леви. Исходя из этого, на вопрос о том, как произносится - "Левис" или "Левайс"- название мирового бренда, стоило бы ответить, что "Левис".

Однако Levi по-английски звучит как «Левай», а следовательно, название торговой марки, по правилам английского языка, будет «Левайс», а не «Левис». И согласно правилам перевода названий с иностранных языков на русский, оригинальное звучание должно сохраняться.

Как транскрибируется это слово

Рассмотрев, как правильно - «Левис» или «Левайс», и почему именно так, стоит обратить внимание на транскрипцию существительного. Ведь, как известно, британский и американский варианты английского языка немного отличаются между собою.

У британцев у слова Levi’s транскрипция - . Поэтому получается, что, с их точки зрения, название марки джинсов - ни один из вышеперечисленных вариантов. Так что у жителей детище Леба Штраусса называется «Ливайз», а не «Левис» или «Левайс».

Как правильно было подмечено в предыдущем пункте, произносить название бренда нужно так, как это делают на его родине. А для джинсов Страуса это США, а не Великобритания. Поэтому ориентироваться нужно именно на американскую транскрипцию этого слова. А она выглядит так: .

Поэтому, если судить по транскрипции, на вопрос о том, как правильно - «Левис» или «Левайс» - произносится название бренда, верным ответом будет второй вариант.

Несмотря на путаницу в произношении названия бренда Levi’s в русском языке, джинсовые изделия и обувь этой фирмы как несколько десятилетий назад, так и сегодня, остаются любимыми на просторах бывшего Советского Союза. И для большинства граждан не имеет принципиального значения, как следует произносить их название. Как говорил Уильям Шекспир: "Что значит имя? Роза пахнет розой, хоть розой назови ее, хоть нет". Точно так же с джинсами - качественные вещи всегда будут покупаться, независимо от их названия.

Будущий изобретатель джинсов Лейб Штраус родился в 1829 году в Баварии в многодетной еврейской семье. Он рано лишился отца, его матери пришлось одной воспитывать семерых детей. В то время в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и даже земледелием.Поэтому в конце 40-х гг. 18-летний юноша переехал в Америку, где уже жили два его старших брата. Там, скрывая свою национальную принадлежность, он изменил имя и фамилию на американизированную версию и отныне стал зваться Леви Страусс.

В то время разгоралась золотая лихорадка, и люди со всего света съезжались в Америку в надежде разбогатеть. Конкуренция на рудниках была бешеной, и Леви решил, что даже не будет пытаться вступать в нее. Он подумал, что гораздо выгоднее будет обеспечивать старателей необходимыми вещами, чем бороться с ними за место на руднике.

В 1853 году он нагрузил целый корабль тканями и галантерейными товарами и отправился к берегам Сан-Франциско. Весь его товар был раскуплен уже по дороге, остался только рулон парусины, который оказался никому не нужен. Тогда предприимчивый Леви собственноручно сшил из нее пару штанов, которые были такими прочными и удобными, что один из старателей тут же купил их, а другие заказали себе такие же.

Леви понял, что на этом деле можно хорошо заработать. Уже в том же 1853 году он, при помощи своего двоюродного брата, открыл свой небольшой магазин, где стал продавать необыкновенные штаны своего изобретения. Правда, парусину он почти сразу заменил на более мягкую ткань, которую ему привозили из французского города Ним. Отсюда и пошло название «деним », что дословно переводится «из Нима».

Штаны из денима, окрашенные в синий и голубой цвета с помощью индиго, быстро распродавались, и компания Levi Strauss & Co. начала стремительно развиваться, постоянно расширяясь. С самого начала деятельность фирмы Levi Strauss отличалась завидной предусмотрительностью - компания патентовала практически все свои продукты и ноу-хау.

Но штаны все еще не были совершенны. В 1872 году американский портной латышского происхождения Джейкоб Дэвис придумал крепить самые уязвимые места на брюках металлическими заклепками. Но ему не хватало денег, чтобы запатентовать эту идею, потому что это стоило 68 долларов - огромные деньги по тем временам. Тогда он обратился к Леви, написав ему письмо. В нем он изложил преимущества джинсов с заклепками, сказав, что эта идея витает в воздухе и скоро, если они не поторопятся и не запатентуют ее, заклепки будут делать все, кому не лень.

Леви оценил идею, и в 1873 году он и Джейкоб запатентовали штаны из денима с металлическими заклепками, которые очень походили на современные джинсы.

Как оказалось, Леви не прогадал. Потраченные им 68 долларов с лихвой окупились, когда в первый год торговли он сумел продать 21 тысячу пар джинсов.

Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель.

В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки

В 1886 году появился знаменитый логотип компании. На нем изображены две лошади, которые пытаются разорвать пару джинсов. По легенде такой логотип появился после нашумевшей истории о машинисте, который джинсами связал вместе два вагона и успешно доехал до нужной ему станции. Логотип стал воплощением прочности штанов из денима.

После такой рекламы джинсы Левис или как их некоторые называют Ливайс, полностью покорили Америку.
В 1890 компания начала присваивать номера моделей своим продуктам, и знаменитый номер "501" был присвоен заклепанным джинсам.

В 1870-х Страусс решил присваивать номера каждой новой модели джинсов. Начинать с № 1 ему не хотелось - ведь за плечами компании было 20 лет работы и масса моделей. «Штук пятьсот», как говорил сам Леви. Якобы так появились Levi’s 501 - первая нумерованная модель джинсов производства «Levi Strauss & Co.». В наше время Levi’s 501 - джинсы с заклепка ми и ширинкой на болтах - по-прежнему одни из самых популярных и востребованы в мире, настоящая американская классика.

Интересный факт!
Самыми дорогими в мире стали джинсы Levi Strauss, которые сама компания выкупила на аукционе eBay за рекордные 46 532 доллара. Столь высокая стоимость самой обычной пары джинсов объясняется вовсе не обилием украшений, а исторической ценностью, ведь эти джинсы были сшиты в восьмидесятые годы XIX века.

Уже достаточно продолжительное время Levi’s производится отнюдь не в США (мы говорим об основной линейке — про «LVC» и «Кэпитал Е» речь не идёт). География довольно обширна. Модельный ряд для США производится от Южной Америки до Китая. Для Европы и Азии (именно эта линейка, как правило, продаётся в РФ) делают в Венгрии, Турции, Польше...

Джинсы Levi"s

Нелишним будет сказать, что у себя на родине Левис позиционируется как бюджетная простая одежда (пусть и с легендарным прошлым), наподобие GAP и пр. Цена соответственная — 35-50$. В Европе же расклад несколько иной - легендарный бэкграунд марки используется на всю катушку неутомимыми маркетологами, продающими примерно ту же продукцию (модельный ряд для США и «евролинейка» почти не пересекаются) за уже совершенно другие деньги — 100-150$. Мною были замечены 501-е польского пошива аж за 5 тысяч рублей!!! А это ценовой уровень уже совершенно других марок (более дорогие брендовые джинсы , такие как Nudie, A.P.C., Edwin, кое-что из Sugar Cane будут стоить несколько дешевле).

Эта модель — классика, как ни крути, и никуда от неё не деться. Для людей, заставших «те самые» времена, - это, своего рода, возвращение в молодость, когда «джинсы были джинсами», а не «дизайнерским трэшем» с мотнёй до пола и стразами. Эти джинсы недороги, их можно особенно не жалеть, вместе с тем они довольно живучи в силу «нестиранного исполнения».

Наконец, для кого-то Левис 501 STF станет наименее обременительным для кошелька, знакомством с так называемым dry denim, все его свойства у этой модели, пусть и не столь ярко, но присутствуют, и для ознакомления «жёсткий Левис» будет вполне удачным приобретением.

Лично у меня эти джинсы честно отпахали год, ношены были безо всякой жалости в самых неблагоприятных условиях, позже были переведены в «походно-полевые», и я надеюсь, что они ещё долго послужат. Так что, граждане, рекомендую...

Известных производителей джинсов - десятки, однако если включить в список не особо раскрученных, то вполне можно дойти до сотни, а если считать еще совсем малоизвестных производителей из стран Азии, то счет будет бесконечным. И чтобы поиски "своих" джинсов – тех, что идеально сядут по фигуре и покорят ваше сердце комфортом - не растягивались на недели, а то и месяцы; чтобы ускорить и облегчить процесс выбора и покупки, а также позволить вам максимально сэкономить, мы подготовили для вас развернутый путеводитель по наиболее популярным джинсовым брендам разных ценовых категорий – от недорогих эконом-моделей до производителей премиум-класса. В первой части мы поговорим об эконом-сегменте.

Здесь важно сделать оговорку: "эконом-сегмент ", где стоимость изделия находится в диапазоне $10-50 – это вовсе не синоним понятию "некачественный". Если вы покупаете изделие известной торговой марки, пусть и в эконом-сегменте - определенный и более чем приемлемый уровень качества вам гарантирован. Поэтому джинсы этой ценовой группы и держат пальму первенства в рейтинге популярности по всему миру. Конечно, нельзя сказать, что разница между бюджетными джинсами и джинсами премиум-класса заключается лишь в лекалах и громком имени на лейбле: премиальные модели зачастую отличает "особая" ткань, эксклюзивная фурнитура, порой даже ручная работа. Но, как вы понимаете, "джинсы" в определенный момент заканчиваются и начинается самая настоящая ярмарка тщеславия. Хотите пример? Если среднестатистические Levi"s или Wrangler обойдутся покупателю в $25-30, то Kiton или Ralph Lauren из коллекции Purple Label могут стоить $1000, а то и выше. Поэтому что для вас важнее: джинсы как повседневные рабочие штаны или же джинсы как элемент статуса, решать только вам.

Впрочем, чтобы не переплачивать за модель очень желанной и, увы, безумно дорогой марки, порой достаточно лишь дождаться распродаж – к примеру, знаменитой ноябрьской "Черной пятницы " или сезонных сейлов. В это время скидки на брендовые джинсы могут достигать 50%, а потому даже одежда сегмента "люкс" приближается по стоимости к более лояльным с точки зрения цены маркам.

Еще один шанс сэкономить имеют поклонники классических моделей джинсов. Например, легендарные Levi’s 501 не меняются уже 140 лет, а потому на ebay.com , вы вполне сможете найти их, как и другую приглянувшуюся модель, выпуска какого-нибудь 2010 года по очень "вкусной" стоимости. Главное тут – не лениться регулярно вводить название модели джинсов в строку поиска: возможны самые неожиданные и приятные "уловы".

В отличии от премиум-сегмента, джинсы эконом-класса вообще отличаются внушительным модельным рядом с длительной историей. И тому есть вполне разумное обоснование: эти модели разрабатываются не ради гламура, статуса или абстрактной красоты, а для вполне конкретных и практичных целей – работы, путешествий, походов, активного отдыха на свежем воздухе. Естественно, что такие джинсы отличаются высокой прочностью, немаркостью и пролонгированным сроком службы. А когда штаны все-таки изнашиваются, их хозяева отправляются за той же отлично зарекомендовавшей себя моделью.

Известный в США интернет магазин ковбойской тематики с огромным ассортиментом. И товары здесь не для маскарада, а для повседневной жизни. Джинсы и джинсовая одежда, разнообразная обувь, аксессуары от брендов которые считаются "своими" у поклонников тематики Дикого Запада - Wrangler и Levi"s. Заказ придется оформлять на адрес форвардера (обычно при заказе от определенной суммы она бесплатна). Прямая международная доставка в некоторые страны бывшего Союза, например в Украину или Казахстан присутствует (DHL или UPS), однако ее стоимость (от $60) вряд ли кого обрадует.

Как и в случае с "ливайзами", интернет-гипермаркет предложит вам широкий ассортимент джинсов Wrangler, предоставив на ряд моделей до 40% скидки. Благодаря локационным настройкам, цену на товар вы сможете увидеть в привычной вам национальной валюте – рублях, если вы оформляете покупку из Российской Федерации, гривнах – из Украины и т.д. Кроме того, сайт автоматически предложит жителям России и Украины прямую международную доставку DHL (к сожалению, в другие страны СНГ прямой доставки нет). А вот совершить покупку на адрес форвардинговой компании не получится: сайт принимает к оплате лишь те карты, чей биллинг-адрес совпадает с адресом доставки.

Вердикт

Джинсы Wrangler – без сомнения, достойная покупка . Этот легендарный джинсовый бренд с богатой историей и узнаваемыми чертами наверняка подчеркнет как ваши стиль, так и практичность. Ну а в том, что касается соотношения цены и качества, у Wrangler конкурентов практически нет: этот производитель гордится тем, что его джинсы служат своим хозяевам десятилетиями.